Web sitesini yenilerken Google sıralaması nasıl korunur?

Sıralama neden kaybolur?

Dükkânınızı aynı caddede yeni bir binaya taşıdığınızı düşünün. Eski kapıya "şuraya taşındık" yazısı asmazsanız eski müşteri kapalı kepenkle karşılaşır, postacı mektubu geri götürür.

Google sitenizi sayfa sayfa, adres adres tanır. Bir sayfanın adresi (URL), o sayfanın yıllar içinde topladığı bağlantıların ve sıralamanın kayıtlı olduğu yerdir. Yeni sitede adres değişir ve eskisi boşta kalırsa Google sayfayı bulamaz, birikim de yeni sayfaya geçmez.

Tasarımın değişmesi tek başına sorun değildir. Sorun, adreslerin, başlıkların ve metinlerin fark edilmeden değişmesidir.

Bu yazı alan adı aynı kalan yenilemeler içindir: tasarım, altyapı ya da sayfa yapısı değişir, adınız değişmez. Alan adı da değişiyorsa aynı adımlara ek işler gelir.

Web sitesini yenilerken beş adım

1. Eski adreslerin listesini çıkarın.Kaynaklar: mevcut site haritası (sitenizdeki adreslerin Google'a verdiğiniz listesi), analitik aracınızda en çok ziyaret alan sayfalar, içerik yönetim sisteminizdeki sayfa listesi ve Search Console'daki bağlantılar raporu. Search Console, Google'ın site sahiplerine verdiği ücretsiz izleme panelidir. Görselleri ve PDF gibi dosyaları da listeye ekleyin.
2. Eski ve yeni adresi eşleştirin.İki sütunlu bir tablo yapın: solda eski adres, sağda yeni sitedeki karşılığı. Her eski sayfa, konusu aynı olan yeni sayfaya gider. Yazılımcıya ve ajansa aynı dosyayı verin.
3. Kalıcı yönlendirme (301) kurun.301, tarayıcıya ve Google'a "bu sayfa kalıcı olarak şuraya taşındı" diyen sunucu yanıtıdır. Google kalıcı yönlendirmeyi yeni adresin asıl adres olduğuna dair işaret sayar, geçici yönlendirmeyi (302) saymaz. Eski adresi ara duraklara uğratmadan doğrudan son adrese gönderin.
4. Başlık ve içerikleri taşıyın.İyi sıralanan bir sayfanın başlığı, ara başlıkları, metni ve görselleri yeni sitede de yerinde olmalı. Metin kısalır ya da sayfalar birleşirse Google sayfayı yeniden değerlendirir, sıralama da değişebilir. Sayfa içindeki bağlantıları da yeni adreslere çevirin.
5. Yeni site haritasını gönderin.Haritayı yeni adreslerle baştan oluşturun, içinde eski adres kalmasın. Sonra Search Console'dan gönderin. Bir dosyaya en çok 50.000 adres sığar, daha büyük sitelerde harita bölünür.

Liste uzunsa işe en çok ziyaret alan ve dışarıdan en çok bağlantı verilen sayfalardan başlayın. Yine de listenin tamamı eşleştirilmelidir. Yönlendirilmeyen her adres, ziyaretçi için kapalı bir kapıdır.

Hangi sayfa nereye yönlenir?

Eski sayfanın durumu	Yapılacak
Yeni sitede aynı konuda sayfa var	Eski adresi o sayfaya 301 ile yönlendirin.
Birkaç eski sayfa tek sayfada birleşti	Hepsini birleşen sayfaya yönlendirin.
İçerik kaldırıldı, karşılığı yok	Yönlendirmeyin. Sayfa "bulunamadı" (404 ya da 410) yanıtı versin.
Adres hiç değişmedi	Yönlendirme gerekmez. İçeriğin yerinde olduğunu kontrol edin.

Karşılığı olmayan sayfaların hepsini ana sayfaya göndermek kolay görünür. Google bunu önermiyor: ilgisiz tek bir sayfaya toplu yönlendirme ziyaretçiyi şaşırtır ve "bulunamadı" hatası gibi değerlendirilebilir.

Aynı şey www'li adresten www'siz adrese geçiş ve http'den https'ye geçiş için de geçerli. Google bu iki durumda da aracın gerekmediğini yazıyor.

Yayından sonra ne izlenir?

Google'ın belgesine göre küçük ve orta büyüklükteki sitelerde sayfaların çoğunun yeni adresleriyle dizine girmesi genellikle birkaç hafta sürer, büyük sitelerde daha uzun. Dizin, Google'ın tanıdığı sayfaların listesidir. Bu sürede sıralama dalgalanabilir ve Google bunu normal sayıyor.

• Site Haritaları raporu: Yeni haritadaki sayfalardan dizine girenlerin sayısı hafta hafta artmalı.
• Dizin raporu: Beklenmedik bir hata artışı var mı, özellikle "bulunamadı" sayısında?
• Arama performansı: Yeni adresler gösterim ve tıklama almaya başladı mı?
• Tek tek sayfalar: Önemli sayfaları Search Console'daki URL Denetleme aracıyla kontrol edin.
• Dış bağlantılar: Sosyal medya profillerinizdeki, reklamlarınızdaki ve size bağlantı veren önemli sitelerdeki adresleri güncelleyin.

Yönlendirmeleri yerinde bırakın. Google mümkün olduğunca uzun, genellikle en az bir yıl tutulmasını öneriyor. Barındırma ya da altyapı sonradan değişirse yönlendirme kurallarının da taşındığından emin olun.

Yayın günü kontrol listesi

Listenin ilk üç maddesi, Google'ın taşıma belgesinde yaygın hata olarak saydığı şeylerdir.

• Test döneminden kalan engeller kaldırıldı mı? robots.txt dosyasındaki yasaklara ve sayfalardaki noindex etiketine bakın. Noindex, "bu sayfayı arama sonucunda gösterme" talimatıdır.
• Yönlendirmeler var olan sayfalara mı gidiyor? Listeden rastgele yirmi eski adresi tarayıcıya yazıp deneyin.
• Site haritasında eski adres kaldı mı?
• Her sayfanın canonical etiketi yeni adresi gösteriyor mu? Canonical, sayfanın asıl adresini bildiren satırdır.
• Analitik ve dönüşüm ölçüm kodları yeni sitede çalışıyor mu?

Bir de sıra meselesi var. Google, taşımada her seferinde tek bir şeyi değiştirmeyi öneriyor. Alan adını, altyapıyı ve tasarımı aynı gün değiştirirseniz bir şey bozulduğunda nedenini bulmak zorlaşır.

Adres dışındaki teknik sorunlar için teknik SEO tıkaçları yazısına bakabilirsiniz. Yenilemeyi baştan bu gözle planlamak isterseniz web sitesi tasarımı sayfasında nasıl çalıştığımızı anlattık.

Sık sorulanlar

Site yenilenince sıralama düşer mi?

Geçici dalgalanma olabilir, Google bunu kendi belgesinde söylüyor. Adresler doğru yönlendirilmiş ve içerik korunmuşsa sıralama genellikle zamanla yerine oturur. Aynı sırada kalacağınıza kimse söz veremez.

301 yönlendirme sayfanın değerini azaltır mı?

Google'ın taşıma belgesine göre 301 ve diğer kalıcı yönlendirmeler bağlantı değerinde kayba yol açmaz. Kayıp çoğu zaman yönlendirmenin hiç kurulmamasından ya da ilgisiz bir sayfaya kurulmasından doğar.

Alan adım değişmiyor. Search Console'da adres değişikliği bildirmem gerekir mi?

Hayır. Google'a göre Adres Değişikliği aracı yalnızca bir alan adından ya da alt alan adından başkasına geçerken kullanılır. Aynı alan adı içinde sayfa yolları değişiyorsa yönlendirme ve güncel site haritası yeterlidir.

Yönlendirmeleri ne kadar süre tutmalıyım?

Google mümkün olduğunca uzun, genellikle en az bir yıl tutmayı öneriyor. Eski bağlantılar başka sitelerde ve yer imlerinde yaşamaya devam ettiği için süresiz tutmayı da düşünebilirsiniz.