E-ticaret Markaları için Dijital Pazarlama
( kısa cevap )
E-ticaret markaları için dijital pazarlama, satışın doğru sayılmasıyla başlar. Sayaç doğruysa hangi reklamın kâr bıraktığı görülür ve bütçe ona göre Meta, Google ve arama görünürlüğü arasında paylaştırılır. Ürün görseli ile kategori sayfaları da gelen ziyaretçiyi alıcıya çeviren kısımdır.
E-ticarette en sık görülen üç dert
Ölçümü bozuk bir e-ticaret sitesi, kasası sayım tutmayan bir dükkâna benzer. Gün sonunda para vardır ama hangi rafın kazandırdığı bilinmez.
E-ticarette işe yarayan beş şey
- Önce sayacı düzeltin.Sepete ekleme, ödemeye başlama ve satın alma adımlarının her biri bir kez ve doğru tutarla kaydedilsin. Bu veri olmadan reklam platformu kime gösterim yapacağını öğrenemez. Ayrıntısı dönüşüm takibi olmadan reklam yazısında.
- Ürün beslemesini temiz tutun.Ürün beslemesi, ürünlerinizin ad, fiyat, stok ve görsel bilgisini reklam platformlarına taşıyan listedir. Katalog reklamları ve alışveriş reklamları bu listeden beslenir. Stokta olmayan ürünün reklamı bütçeyi boşa harcar.
- Sepeti bırakana geri dönün.Ürünü sepete ekleyip çıkan ziyaretçiye aynı ürünü hatırlatan reklam ve e-posta kurun. Bu kişi, sitenize ilk kez gelen birine göre satın almaya daha yakındır.
- Kategori sayfalarını yazın.İnsanlar çoğu zaman ürün koduyla değil kategoriyle arar: "siyah sarkıt avize", "keten nevresim takımı". Kategori sayfasına açık bir başlık, kısa bir tanıtım ve düzgün çalışan filtreler ekleyin.
- Her rengi görselle gösterin.Ana fotoğraf gerçek çekim olsun, renk seçenekleri ondan türetilsin. Yapay zekâ ile tek fotoğraftan varyasyon üretmek çekim yükünü azaltır. Örneği tek fotoğraftan 18 renk yazısında.
Hangi hizmet ne zaman?
| Durumunuz | Önerilen hizmet |
|---|---|
| Ürününüz görülünce istenen türden: ev, moda, hediye | Meta reklam yönetimi |
| Ürününüz adıyla ya da ihtiyaç anında aranıyor | Google Ads yönetimi |
| Reklam durunca satış da duruyor | SEO |
| Renk ve varyasyon çok, çekim yetişmiyor | Yapay zekâ ürün görseli |
| Hangi satışın hangi reklamdan geldiğini bilmiyorsunuz | Ölçüm ve analitik kurulumu |
Sıra çoğu markada ölçümle başlar. İki reklam kanalı arasında kararsızsanız Google Ads mi, Meta reklamları mı? yazısı yardımcı olur.
( kendi işimizden )
Bir aydınlatma markasının e-ticaret altyapısını yeniledik. Aynı işte, tek ürün fotoğrafından 18 renk ve stil varyasyonu üreten bir yapay zekâ aracı kurduk.
Sık sorulanlar
ROAS kaç olmalı?
Tek bir doğru sayı yok. Kâr marjınız, kargo ve iade maliyetiniz başabaş noktanızı belirler, hedef de ona göre konur. Ayrıntısı ROAS nedir? yazısında.
Pazaryerinde satıyorum, kendi siteme de yatırım yapmalı mıyım?
İkisi birlikte yürüyebilir. Pazaryeri hazır trafik sağlar, kendi siteniz ise müşteriyle doğrudan bağ kurmanıza ve tekrar satışa imkân verir. Hangisine ne kadar ağırlık vereceğiniz ürününüzün marjına bağlıdır.
Yapay zekâ ile üretilen renk görseli iadeyi artırır mı?
Görsel gerçek ürünle karşılaştırılıp onaylanmazsa artırabilir. Bu yüzden her varyasyon üretimdeki gerçek renk kartelasıyla yan yana kontrol edilmeli, üretilmeyen bir renk de gösterilmemelidir.
Kampanya dönemlerine nasıl hazırlanmalıyız?
İndirim dönemi başlamadan önce ölçümün, ürün beslemesinin ve stok bilgisinin doğru çalıştığını deneyin. Yoğun günde bozulan bir sayaç, o dönemin verisini kullanılmaz hale getirir.
( ilgili iş · V02 )
Bir lamba, on sekiz renk.( bu sektörde en çok işe yarayanlar )