STK, Vakıf ve Dernekler için Dijital Pazarlama
( kısa cevap )
STK, vakıf ve dernekler için dijital pazarlama, yapılan işi bağışçının ve gönüllünün görebileceği hale getirmektir. İnsanlar bir kuruma, emeğinin ve parasının nereye gittiğini gördükçe bağlanır. Bunun yolu düzenli saha içeriği, okunabilir bir faaliyet özeti ve bağış ile gönüllülük adımlarını sade tutan bir sitedir.
Vakıf ve derneklerin üç derdi
Bağış yapmak, bir zarfı kapatıp birine emanet etmeye benzer. Emanet eden kişi zarfın yerine ulaştığını duymak ister. Duymazsa ikinci zarfı vermekte tereddüt eder.
STK'larda işe yarayan beş içerik
- Bağışın sonucunu gösterin.Her kampanyanın ardından kısa bir sonuç paylaşımı yapın: ne toplandı, nereye gitti, ne tamamlandı. Rakamlar kurumunuzun kendi kayıtlarından gelsin.
- Sahadan kısa video çekin.Dağıtım günü, atölye, onarılan bir sınıf. Yüzleri değil elleri, emeği ve mekânı gösteren kısa bir görüntü yeterlidir.
- Gönüllüye söz verin.Bir gönüllünün neden geldiğini ve bir gününün nasıl geçtiğini kendi cümleleriyle anlatmasını isteyin. Bu içerik yeni gönüllü çağrısı işini de görür.
- Faaliyet raporunu sayfaya dökün.Yıllık raporu yalnızca indirilen bir dosya olarak bırakmayın. Sitede başlıklara ayrılmış, telefondan okunabilen bir özet sayfası hazırlayın. Gelir ve giderin ana kalemleri de bu sayfada görünsün.
- Takvimi yılın başında kurun.Alanınızla ilgili belirli günleri ve dönemsel kampanyaları önceden planlayın. Ani bir afet ya da acil çağrı için de hazır bir görsel şablonunuz olsun.
( dikkat )
Bağış çağrısı içeren içerik ve kampanyaların ilgili mevzuata uygunluğu kontrol edilmelidir. Fotoğraf ve videoda görünen kişilerden, çocuklar söz konusuysa velilerinden açık izin alın.
Hangi eksik için hangi hizmet?
| Eksik olan | Önerilen hizmet |
|---|---|
| Hesabı kimin yürüteceği her ay değişiyor, dil ve görsel tutmuyor | Sosyal medya yönetimi |
| Sahada yapılan iş dışarıdan görülmüyor | Reels ve video prodüksiyon |
| Bağış ve gönüllü başvurusu sitede zor bulunuyor | Web sitesi tasarımı |
| Rapor, bülten ve hikâye yazacak kimse yok | İçerik üretimi |
Hepsine birden başlamak gerekmez. Çoğu kurum için ilk adım, sahada zaten yapılan işi düzenli olarak görünür kılmaktır.
Sık sorulanlar
Küçük bir derneğiz, nereden başlamalıyız?
Tek bir kanal seçin ve orada düzenli olun. Ayda birkaç paylaşımla yapılan işin sonucunu göstermek, her gün paylaşım yapmaya çalışıp bırakmaktan iyidir. Sitenizde de kim olduğunuz ve size nasıl ulaşılacağı açıkça yazsın.
Yardım alan kişilerin fotoğrafını paylaşmalı mıyız?
İzin olmadan hayır. İzin olsa bile kişinin yüzünü ve zor anını göstermeden anlatmanın yolu çoğu zaman vardır: eller, mekân, tamamlanan iş.
Bağış kampanyası için içerik hazırlıyor musunuz?
Kampanyanın metnini, görselini ve videosunu hazırlarız. Kampanyanın ilgili mevzuata uygunluğu ise kurumunuz tarafından kontrol edilmelidir.
Gönüllülerimiz içerik üretiyor, ajans buna ne katar?
Gönüllü sahadadır ve malzemeyi en yakından o toplar. Ajans bu malzemeyi tek bir dile, düzenli bir takvime ve tutarlı bir görsel kimliğe bağlar. Böylece gönüllü değiştiğinde hesabın sesi değişmez.
Yalnızca belirli dönemlerde bağış topluyoruz, yıl boyu paylaşım gerekli mi?
Gerekli, çünkü güven kampanya haftasında kurulmaz. Yılın geri kalanında yaptığı işi gösteren kurum, çağrı zamanı geldiğinde kendini yeniden tanıtmak zorunda kalmaz.
( bu sektörde en çok işe yarayanlar )