capellaile
Strateji
( 001 ) önce yön, sonra hız.
( bu kolda )
Strateji hizmetleri
( kısa cevap )
Strateji, Capella'nın dört kolundan ilkidir. Markanızın kime, ne söyleyeceğini ve bunu hangi kanalda, hangi sırayla yapacağını belirler. Diğer üç kolun işi bu kararlara göre şekillenir.
Strateji kolu nedir?
Strateji, yola çıkmadan önce haritaya bakmaya benzer. Araba ne kadar hızlı olursa olsun, yanlış yöne gidiyorsa hız işe yaramaz. Strateji kolu, üretim ve reklam başlamadan önce yönü belirler.
Bu kolda iki soru cevaplanır. Markanız kimin için ne anlama geliyor? Bunu nerede ve nasıl anlatacaksınız?
Cevaplar kısa bir belgeye yazılır. Sonraki her gönderi, reklam ve sayfa o belgeye bakılarak hazırlanır.
Hangi dertleri çözer?
Diğer kollarla nasıl çalışır?
| Kol | Stratejiden ne alır |
|---|---|
| Kreatif & Prodüksiyon | Mesajı, ses tonunu ve görsel dilin dayanacağı fikri |
| Medya & Performans | Hedef kitleyi, kanal seçimini ve başarı ölçüsünü |
| Teknoloji & Yapay Zekâ | Sitenin ve ölçüm kurulumunun hizmet edeceği hedefi |
Plan önce Kreatif ve Prodüksiyon, sonra Medya ve Performans kolunda uygulanır. Oradan gelen sonuçlar stratejiye geri döner ve plan güncellenir.
Sık sorulanlar
Strateji olmadan doğrudan reklama başlanamaz mı?
Başlanır, ama reklam neyi kime söyleyeceğini bilmeden çalışır. Kısa bir strateji çalışması bütçenin dağılma riskini azaltır.
Strateji çalışması uzun bir rapor mu?
Hayır. Çıktı, toplantıda açılıp bakılacak kadar kısa bir belgedir: markanızı tek cümlede anlatan konumlandırma cümlesi, mesajlar, kanallar ve takvim.
Strateji ne zaman yeniden ele alınır?
Yeni bir ürün, yeni bir pazar ya da sonuçlarda belirgin bir değişiklik olduğunda. Bunun dışında yön sabit kalır, takvim güncellenir.