Haber Siteleri ve Yayıncılar için Dijital Pazarlama
( kısa cevap )
Haber siteleri için dijital pazarlama üç işe dayanır: arşivin arama motorlarınca ve yapay zekâ asistanlarınca okunabilmesi, haberin başka sitelerdeki aynı metinden ayrışması ve okurla tek bir platforma bağlı olmayan bir bağ kurulması. Yeni okur aramadan önce eldeki haberlerin bulunabildiğinden emin olmak gerekir.
Haber sitelerinin üç derdi
Bir haber sitesi, her gün yeni raf eklenen bir kütüphaneye benzer. Raflar etiketlenmezse kitap çoğalır ama aranan kitap bulunmaz. Yayıncıların dertlerinin çoğu bu birikimden doğar.
Yayıncılıkta işe yarayan beş şey
- Site haritasını bölün.Arşivi yıla ya da aya göre ayrı dosyalara ayırın. Böylece hangi dönemin tarandığını, hangisinin geride kaldığını ayrı ayrı görebilirsiniz.
- Dosya sayfaları kurun.Süren bir konunun bütün haberlerini tek sayfada toplayın: bir seçim, bir dava, bir kentsel dönüşüm süreci. Sayfa her gelişmede güncellenir ve konuyu arayan okurun giriş kapısı olur.
- Ajans haberine kendi katkınızı ekleyin.Kendi başlığınız, yerel bir ayrıntı, bir önceki gelişmeye bağlantı. Küçük bir katkı bile haberi diğer sitelerdeki kopyalarından ayırmaya başlar.
- Kapak görseline tek ölçü koyun.Geniş, yatay ve başlıkla uyumlu bir kapak, haberin aramada ve Discover'da büyük görselle çıkmasına yardım eder. Konunun ayrıntısı Google Discover ve haber siteleri yazısında.
- Son dakika için hazır şablon tutun.Sosyal medyada son dakika kartı, günün özeti ve alıntı kartı için önceden tasarlanmış şablonlar kullanın. Editör tasarım beklemeden paylaşır, hesabınız her gün aynı yüzle görünür.
Hangi dertte hangi hizmet?
SEO arama sonuçlarındaki yerinizle ilgilenir. GEO ise haberlerinizin yapay zekâ asistanlarının cevaplarında kaynak olarak geçmesi için yapılan çalışmadır.
| Derdiniz | Önerilen hizmet |
|---|---|
| Eski haberler aramada çıkmıyor, taranma düzeni belirsiz | SEO |
| Yapay zekâ asistanları sizi kaynak göstermiyor ya da botlara kapalısınız | GEO |
| Her editör farklı görselle paylaşım yapıyor, hesaplar düzensiz | Sosyal medya yönetimi |
| Site mobilde yavaş açılıyor, yayın paneli editörü bekletiyor | Web sitesi tasarımı |
( kendi işimizden )
Bir haber ajansının 13 yılda birikmiş 300 bini aşkın haberlik arşivinde SEO ve GEO denetimi yaptık, 11 teknik tıkaç bulduk. Site haritası tek dosyada 300 binden fazla adres içeriyordu, oysa Google'ın sınırı dosya başına 50.000. Yaklaşık 40 bin haber de 500 karakterden kısaydı.
Sık sorulanlar
Haber sitesinde SEO, kurumsal bir sitedekinden farklı mı?
Evet. Haber sitesine her gün çok sayıda yeni sayfa eklenir, bu yüzden taranma düzeni, arşiv yapısı ve sayfa hızı öne çıkar. Kurumsal sitede ise az sayıda sayfanın içeriği belirleyicidir.
Yapay zekâ botlarını engellemeli miyiz?
Bu bir yayın politikası kararıdır. Botları engellerseniz haberlerinizin asistan cevaplarında kaynak olarak geçme ihtimali düşer, izin verirseniz içeriğiniz özetlenebilir. Kararı bilerek vermek için robots.txt ve yapay zekâ botları yazısına bakabilirsiniz.
Künye ve yazar sayfası neden gerekli?
Okur da arama motoru da bir haberin arkasında kimin olduğuna bakar. Yazarın adı, yayın ilkeleriniz ve düzeltme politikanız açıkça görünüyorsa kaynağınızı değerlendirmek kolaylaşır.
Discover trafiğine güvenebilir miyiz?
Tek başına güvenmek risklidir, çünkü Discover trafiği aramaya göre daha dalgalıdır. Onu ek bir kaynak olarak görün ve aramadan, doğrudan ziyaretten ve bültenden gelen okuru da büyütün.
Çok kısa haberler sorun olur mu?
İki üç cümlelik bir haber okura tek başına az şey verir. Aynı konudaki kısa haberleri bir dosya sayfasında toplamak ya da metni bağlamla tamamlamak daha sağlıklıdır.
( ilgili iş · V01 )
Arşiv vardı, görünürlük yoktu.( bu sektörde en çok işe yarayanlar )