E-ticaret siteleri için SEO: kategori sayfası nasıl yazılır?

Kategori sayfası neden aramada çıkmıyor?

Bir mağazada rafların üstünde etiket yoksa müşteri avizeleri bulmak için bütün mağazayı dolaşır. Çoğu kategori sayfası böyledir: ürünler dizilidir ama sayfanın neyi sattığını söyleyen bir başlık ve birkaç cümle yoktur.

İnsanlar sık sık ürün adıyla değil kategoriyle arar: "siyah sarkıt avize", "keten nevresim takımı". Bu aramaya cevap verecek sayfa ürün sayfası değil, kategori sayfasıdır. Sayfa adı "Ürünler" ya da "Koleksiyon 3" ise Google onu bu aramayla eşleştirmekte zorlanır.

İkinci sorun filtrelerdir. Renk, fiyat, malzeme ve sıralama seçeneklerinin her birleşimi yeni bir adres üretir. Google bu adresleri taramaya vakit harcarken asıl kategori sayfası ve ürünler arka sırada kalabilir.

Kategori sayfası 7 adımda

Aşağıdaki sıra, bir kategoriyi baştan sona elden geçirmek içindir. Her adım tek bir parçaya bakar.

1. Başlığı aranan ifadeyle yazın.Sayfa başlığı (title) ve sayfadaki ana başlık, müşterinin arayacağı sözü taşısın: "Siyah Sarkıt Avize Modelleri" gibi. Google başlıkların açıklayıcı, kısa ve her sayfada farklı olmasını, aynı kelimenin tekrar tekrar doldurulmamasını öneriyor.
2. Üstte kısa bir giriş koyun.Ürünlerin üstüne iki üç cümle: bu kategoride ne var, kime uygun, nasıl seçilir. Uzun metni ürünlerin altına bırakın, müşteri önce ürünü görmek ister. Google'ın kategori metni için bir kelime sayısı şartı yok, ölçü okura yararıdır.
3. Bütün ürünlere bağlantı verin.Google, dizine girmesini istediğiniz bütün ürünlere kategori sayfalarından doğrudan bağlantı verilmesini öneriyor. Bağlantılar düz bağlantı (a href) olmalı, yalnızca tıklamayla çalışan bir düğme olmamalı. Bağlantı veremediğiniz ürünler için site haritası ya da Merchant Center beslemesi kullanılabilir.
4. Her sayfaya ayrı adres verin.Kategori birkaç sayfaya bölünüyorsa her sayfanın "?page=2" gibi kendi adresi olsun ve her sayfa bir sonrakine bağlantı versin. Her sayfanın standart adres (canonical) etiketi kendisini göstersin, birinci sayfayı değil. Canonical, "bu sayfanın asıl adresi budur" diyen satırdır.
5. "Daha fazla yükle" düğmesine güvenmeyin.Google'ın tarayıcısı genellikle düğmeye basmaz, aşağı kaydırınca gelen ürünleri de göremeyebilir. Düğme kalabilir ama arkasında numaralı sayfaların düz bağlantıları da bulunmalı.
6. Filtreleri ayırın.Hangi filtre adresinin aramada çıkacağına bilerek karar verin. Çoğu filtre ve bütün sıralama seçenekleri dizin dışında kalır. Aranan birkaç birleşim ise kendi sayfasına dönüşür. Karar tablosu aşağıda.
7. Kategoriler arasında yol kurun.Ana menüden kategoriye, kategoriden alt kategoriye bağlantı verin. Google e-ticaret siteleri için bu zinciri öneriyor. En çok satan ürüne ana sayfadan bağlantı vermek de o ürünün önemli olduğunu gösterir.

Hangi filtre adresi dizine girmeli?

Kural basit: bir filtre birleşimini insanlar ayrı bir şey olarak arıyorsa kendi sayfası olur, aramıyorsa olmaz. "Siyah sarkıt avize" aranır. "Siyah, üç kollu, belirli bir fiyatın altında, en yeniye göre sıralı" aranmaz.

Filtre adresi	Örnek	Ne yapılır?
Ayrıca aranan birleşim	Siyah sarkıt avize	Kendi kategori sayfasına dönüşür: sabit adres, kendi başlığı, kısa giriş, menüden bağlantı. Canonical kendini gösterir.
Sıralama	Fiyata göre artan, en yeni	Dizine girmez. Ürünler aynıdır, yalnızca dizilişleri değişir. Noindex ya da tarama engeli.
Aranmayan filtre ya da çoklu birleşim	Renk + fiyat aralığı + stok	Taramayı robots.txt ile engellemek Google'ın önerdiği ilk yoldur. Canonical ile ana kategoriye bağlamak da işe yarar, Google bunu uzun vadede daha zayıf buluyor.
Sonuç vermeyen birleşim	Hiç ürünü olmayan renk ve malzeme birleşimi	Sayfa 404 "bulunamadı" yanıtı verir. Genel bir hata sayfasına yönlendirilmez.
Sayfalama	?page=2, ?page=3	Dizine girebilir. Her sayfa kendi adresini canonical olarak gösterir.

Robots.txt, sitenin hangi bölümlerinin taranabileceğini söyleyen dosyadır. Noindex ise "bu sayfayı aramada gösterme" talimatıdır. İkisi aynı adreste birlikte kullanılmaz: robots.txt taramayı engellerse Google sayfadaki noindex satırını hiç göremez.

Bu kararlar sitenin yazılımında verilir. Site yeniden kuruluyorsa filtre adresleri en baştan planlanmalı, nedenini web sitesini yenilerken SEO yazısında anlattık.

Stokta olmayan ve satıştan kalkan ürün

Tükenen ürün ile bir daha gelmeyecek ürün aynı şey değildir. Birini saklamak, öbürünü sonsuza kadar açık tutmak yaygın bir hatadır.

Durum	Ürün sayfası	Kategori sayfası
Geçici olarak tükendi	Sayfa açık kalır, "stokta yok" diye işaretlenir. Ürün yapısal verisindeki stok bilgisi de güncellenir.	Ürün listede kalabilir ya da sona alınabilir.
Kalıcı olarak kalktı, yerine yeni sürümü geldi	Eski adres 301 kalıcı yönlendirmeyle yeni ürüne bağlanır.	Yeni ürün listeye girer.
Kalıcı olarak kalktı, karşılığı yok	Sayfa 404 yanıtı verir. Google gerçekten bulunamayan sayfalar için 404 öneriyor.	Ürün listeden çıkar.

Google, geçici olarak tükenen ürünü Search Console'daki kaldırma aracıyla aramadan silmeyi önermiyor. Ürün kaybolursa müşteri neden kaybolduğunu anlamaz. Boş bir sayfa ya da yalnızca "ürün bulunamadı" yazan ama 200 "başarılı" yanıtı veren bir sayfa ise Search Console'da "soft 404" diye görünür.

Kendi kategorinizi denetleyin

En çok satan kategorinizi açın ve sırayla şunlara bakın. Çoğu tarayıcıdan, birkaçı Search Console'dan görülür.

• Tarayıcı sekmesinde görünen başlık, müşterinin arayacağı ifadeyi içeriyor mu? Başka bir kategoriyle aynı mı?
• Ürünlerin üstünde, bu kategoride ne olduğunu anlatan iki üç cümle var mı?
• İkinci sayfaya geçince adres değişiyor mu? Sayfanın kaynak kodunda "canonical" diye aratın: ikinci sayfa kendini mi gösteriyor, birinciyi mi?
• Bir filtre seçip sıralamayı değiştirin. Adres çubuğunda ne oluşuyor ve bu adres için bir karar verilmiş mi?
• Stokta olmayan bir ürününüzü açın. Sayfa duruyor mu ve "stokta yok" açıkça yazıyor mu?
• Search Console'daki Sayfa dizine ekleme raporunda filtre adresleri yüksek sayıda görünüyor mu? "Soft 404" satırı var mı?

Kategori sayfası düzeldikten sonra sıradaki iş sitenin geneline bakmaktır. Site haritası, yönlendirme ve hız gibi sorunlar sitenizi Google'dan saklayan 11 teknik tıkaç yazısında. Kategorilerin denetimi ve yol haritasının nasıl kurulduğu SEO sayfasında, e-ticarette hangi işin ne zaman öne çıktığı ise e-ticaret sektör sayfasında.

Sık sorulanlar

Kategori sayfasına uzun bir SEO metni yazmalı mıyım?

Google'ın kelime sayısı şartı yok. Müşterinin seçim yapmasına yardım eden kısa bir giriş yeterlidir. Ürünlerin altına aranan kelimeleri dolduran uzun bir metin eklemek okura bir şey katmaz.

Filtre sayfalarına canonical koymak yeterli mi?

Kısmen. Google canonical'ı güçlü bir işaret sayıyor ama filtre adreslerinde taramayı robots.txt ile engellemeyi uzun vadede daha etkili buluyor. Aranan birkaç birleşim ise canonical ile bastırılmaz, kendi sayfasına dönüştürülür.

Sayfalanan kategorilerde rel="next" ve rel="prev" gerekli mi?

Google bu etiketleri artık kullanmıyor. Diğer arama motorları kullanabilir, bu yüzden kaldırmanız gerekmez. Google için önemli olan her sayfanın kendi adresi olması ve bir sonraki sayfaya düz bağlantı vermesidir.

Tükenen ürünü ana kategoriye yönlendirebilir miyim?

Geçici olarak tükendiyse yönlendirmeyin, sayfayı açık tutup stokta yok diye işaretleyin. Kalıcı olarak kalktıysa ve yerine aynı ürünün yeni sürümü geldiyse ona 301 ile yönlendirin, karşılığı yoksa sayfa 404 versin.