SEO ile GEO arasındaki fark: hangisine ne kadar emek?
( kısa cevap )
SEO, sitenizin arama sonuçlarında üst sıralarda çıkması için yapılır. GEO ise yapay zekâ asistanlarının cevabında markanızın anılması için. İşin büyük kısmı ortaktır: emeğin çoğu sağlam bir siteye ve net içeriğe gider, GEO bunun üstüne eklenen daha küçük ama ayrı bir iş kalemidir.
Fark tek cümlede ne?
SEO, dükkânınızın işlek bir caddede vitrinle görünmesine benzer. GEO ise biri tanıdığına "bu iş için kime gideyim?" diye sorduğunda adınızın söylenmesine. Birinde insanlar sizi görüp içeri girer, diğerinde sizi bir başkası anlatır.
Arama motoru bir liste verir ve seçimi okura bırakır. Yapay zekâ asistanı sayfaları kendisi okur, özetler ve birkaç isim söyler.
GEO'nun ne olduğunu ve yedi adımını GEO nedir? yazısında anlattık. Bu yazı oradan devam ediyor: iki iş nerede birleşir, nerede ayrılır ve emeğinizi nasıl bölmelisiniz.
SEO ve GEO yan yana
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Soru biçimi | Kısa arama: "istanbul katalog tasarımı" | Konuşur gibi uzun soru: "Mobilya markam için katalog yaptıracağım, neye dikkat etmeliyim?" |
| Sayfayı kim okur | İnsan. Listeden seçer ve tıklar. | Önce asistan. Okura kendi özetini aktarır. |
| Kazanç | Sitenize gelen ziyaret | Cevapta adınızın geçmesi. Tıklama her zaman gelmez. |
| Kapıdaki bot | Googlebot gibi arama botları | GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot gibi yapay zekâ botları |
| Site dışındaki iş | Size bağlantı veren siteler | Bağlantı olmasa da adınızın geçtiği kaynaklar |
| Ölçüm aracı | Google Search Console | Çoğunlukla elle yapılan düzenli soru testi |
| Tekrar sorunca | Liste büyük ölçüde aynı kalır | Cevap her seferinde biraz değişebilir |
Tablodaki bot, sitenizi otomatik gezip sayfaları okuyan programdır. Her şirketin botu ayrıdır ve her birine ayrı izin verilir.
Ortak temel
İkisinin altında aynı zemin var. Bir sayfa taranamıyorsa, yavaş açılıyorsa ya da ne anlattığı belli değilse Google onu sıralamaz, asistan da ondan alıntı yapmaz.
- Taranabilir site: çalışan bir site haritası, doğru yönlendirmeler, tek adres.
- Hızlı açılan ve telefonda rahat okunan sayfalar.
- Sorunun cevabını ilk paragrafta veren net içerik.
- Yapısal veri, yani sayfanın ne olduğunu makineye söyleyen küçük etiketler.
- Markanızdan söz eden güvenilir dış kaynaklar.
( örnek )
Bir katalog tasarımı sayfası düşünün. Başlığı aranan ifadeyi taşıyorsa ve sayfa hızlı açılıyorsa SEO'ya yarar. İlk paragrafı "katalog tasarımı ne kadar sürer" sorusuna iki cümleyle cevap veriyorsa aynı sayfa GEO'ya da yarar.
Google da aynı yönde konuşuyor. Kendi belgesinde, aramadaki yapay zekâ özelliklerinde yer almak için yeni bir dosya ya da özel bir işaretleme gerekmediğini, bilinen SEO temellerinin geçerli olduğunu yazıyor. Yani iyi bir SEO çalışması, en azından Google tarafında GEO'nun büyük kısmını yapmış olur.
Nerede ayrışıyorlar?
( kendi işimizden )
Bir haber ajansının SEO ve GEO denetimini birlikte yaptık ve 11 teknik tıkaç bulduk. Site haritasının, yani sayfa adresleri listesinin tek dosyada 300 binden fazla adres içermesi bir SEO sorunuydu. Yapay zekâ botlarının bir altyapı ayarı yüzünden engelli olması ise doğrudan GEO sorunuydu.
Hangi durumda hangisi önce?
| Durumunuz | Öncelik | Neden |
|---|---|---|
| Site yeni ya da teknik sorunları var | Önce SEO temeli | Zemin yokken GEO'nun üstüne kurulacağı bir şey olmaz. |
| Aramada görünüyorsunuz ama asistanlar adınızı anmıyor | GEO'ya ağırlık | Temel hazır. Eksik olan bot izinleri, cevap biçimi ya da dış kaynaklar olabilir. |
| Müşteriniz karar vermeden önce uzun araştırma yapıyor | İkisi birlikte, GEO payı yüksek | Karar uzadıkça sorular da uzar ve ayrıntılanır. Bu tür sorular asistana sormaya çok uygundur. |
| Mahalle işletmesisiniz, müşteri yakınında arıyor | SEO ve harita kaydı | Yakındaki işletmeyi arayan kişi genellikle haritaya, yorumlara ve çalışma saatine bakar. |
| Geniş arşivli bir yayıncısınız | Önce teknik SEO, hemen ardından bot izinleri | Büyük arşivde küçük bir teknik hata çok sayıda sayfayı etkiler. |
Emeği nasıl bölmeli?
Sabit bir oran veremeyiz, çünkü doğru oran sitenizin bugünkü haline bağlıdır. Pratik bir kural var: önce ikisine birden yarayan işleri bitirin, sonra yalnızca GEO'ya ait olanları ekleyin.
- Temeli ölçün.Sitenizde teknik bir denetim yaptırın. Taranma, hız ve site haritası sorunları burada çıkar.
- Görünürlüğü ölçün.Müşterinizin sorabileceği soruları asistanlara sorun, adınızın geçip geçmediğini kaydedin.
- Farkı kapatın.Temel eksikse emeği oraya verin. Temel sağlamsa bot izinleri, cevap biçiminde içerik ve tutarlı marka tanımıyla devam edin.
GEO'ya özgü işlerin listesi kısadır ama bir kez yapılıp bırakılmaz. Soru testi her ay tekrarlanır, çünkü asistanların cevapları ve arkalarındaki modeller değişir.
İki işi birbirinden habersiz iki ayrı ekibe vermek çoğu zaman aynı işin iki kez yapılmasına yol açar. Site haritası, hız ve içerik düzeni tek elden yürümelidir.
İlk adımda en sık çıkan sorunları teknik SEO'da 11 tıkaç yazısında sıraladık. İkinci adımın yöntemi ChatGPT markanızı tanıyor mu? yazısında. Üçüncü adımın GEO'ya ait kısmı GEO hizmetimizin kapsamıdır.
Sık sorulanlar
SEO yapıyorsam GEO'yu ayrıca yapmam gerekir mi?
Büyük kısmını zaten yapıyorsunuz. Üstüne eklenecekler şunlar: yapay zekâ botlarının izinlerini kontrol etmek, sayfaları cevap biçimine getirmek, marka tanımını her yerde aynı tutmak ve düzenli ölçmek.
GEO'ya başlamak için SEO'nun bitmesini beklemeli miyim?
SEO biten bir iş değildir, beklemeniz gerekmez. Temel teknik sorunlar çözüldüyse ikisi birlikte yürür.
GEO için ayrı içerik yazmak gerekir mi?
Çoğu zaman hayır. Aynı sayfanın başına net bir cevap koymak ve ara başlıkları soru biçiminde yazmak ikisine birden yarar.
Hangisinin sonucu daha kolay ölçülür?
SEO'nun. Google Search Console hangi aramada kaçıncı sırada olduğunuzu ve kaç tıklama aldığınızı gösterir. GEO'da buna denk tek bir resmî panel yok, ölçüm büyük ölçüde elle yapılır.
( ilgili hizmet · 003 )
geo