GEO nedir? Markanızın yapay zekâ cevaplarında yer alması için 7 adım.
( kısa cevap )
GEO, markanızın ChatGPT, Claude, Perplexity ve Gemini gibi yapay zekâ asistanlarının cevaplarında kaynak olarak geçmesi için yapılan çalışmadır. SEO sizi arama sonucuna taşır, GEO cevabın içine.
GEO tam olarak nedir?
İnsanlar artık soruyu yalnızca Google'a sormuyor. "İstanbul'da hangi ajansla çalışmalıyım?" sorusunu bir yapay zekâ asistanına yazıyor ve on mavi bağlantı yerine tek bir cevap alıyor. O cevapta birkaç marka adı ve birkaç kaynak geçiyor.
GEO, açılımıyla "Generative Engine Optimization", o birkaç isimden biri olmak için yapılan işlerin toplamı. Bunu bir rehber kitaba girmeye benzetebilirsiniz: yazar sizi tanımıyorsa, hakkınızda net bir bilgi bulamıyorsa ya da kapınız kapalıysa kitapta yer almazsınız.
SEO'dan farkı ne?
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Hedef | Arama sonucunda üst sırada çıkmak | Cevabın içinde kaynak olarak geçmek |
| Ölçü | Sıra ve tıklama | Anılma ve alıntılanma |
| İçerik | Bir aramaya bir sayfa | Bir soruya net, kısa bir cevap |
| Güven | Size verilen bağlantılar | Her yerde aynı ve tutarlı bilgi |
İkisi rakip değil. İyi bir SEO temeli olmadan GEO'nun üstüne kurulacağı zemin olmaz. Ayrıntısı için SEO ile GEO arasındaki fark yazısına bakabilirsiniz.
7 adımda GEO
- Kapıyı açın.Sitenizdeki robots.txt dosyası GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot gibi yapay zekâ botlarını engelliyorsa geri kalan hiçbir şey işe yaramaz. Önce buna bakın.
- Önce cevabı verin.Her sayfanın başına sorunun iki üç cümlelik net cevabını koyun. Bu yazının başındaki kutu gibi.
- Soruları başlık yapın.İnsanların sorduğu soruyu kelimesi kelimesine ara başlık olarak yazın.
- Makineye kim olduğunuzu söyleyin.Yapısal veri ile "bu bir ajans, şu şehirde, şu hizmetleri veriyor" bilgisini makinenin okuyacağı biçimde ekleyin.
- Her yerde aynı tanımı kullanın.Sitenizde, LinkedIn'de, Instagram'da ve dizinlerde markanızı aynı cümleyle anlatın.
- Başkaları sizden bahsetsin.Sektör yayınları, dizinler ve haberler. Yapay zekâ bir bilgiyi birden çok yerde görünce ona daha çok güvenir.
- Ölçün.Her ay aynı on soruyu sorun, markanızın geçip geçmediğini not edin.
( kendi işimizden )
Bir haber ajansının 300 bini aşkın haberlik arşivi, tek bir ayar yüzünden yapay zekâ botlarına kapalıydı. İçerik vardı, kapı kilitliydi.
GEO kimler için öncelikli?
Müşterisi satın almadan önce araştırma yapan her işletme için. Bir ajans, bir klinik, bir danışman ya da pahalı bir ürün satan bir marka seçilirken insanlar soru sorar, karşılaştırır, tavsiye ister. Bu soruların bir kısmı artık asistanlara gidiyor.
Geniş arşivi olan yayıncılar için de önemli. Yıllarca yazılmış içerik, asistanların en çok kaynak aradığı türden bir birikimdir. Yeter ki o içeriğe ulaşabilsinler.
Öte yandan siteniz henüz Google'da bile düzgün görünmüyorsa sıra GEO'da değildir. Önce temel gelir: hızlı açılan, her hizmetin kendi sayfası olan, başlıkları doğru yazılmış bir site.
Hangi sayfadan başlamalı?
Bütün siteyi bir günde yeniden yazmanız gerekmez. Müşterinizin karar vermeden önce sorduğu soruları düşünün. O sorulara cevap veren sayfalar önce gelir.
| Sayfa | Asistanın oradan öğrendiği | Önce ne yapılır |
|---|---|---|
| Hakkımızda | Siz kimsiniz, nerede, ne iş yaparsınız | İlk paragrafa tek cümlelik net bir tanım |
| Hizmet sayfaları | Hangi işi, kimin için yaparsınız | Her hizmete ayrı sayfa ve başına kısa cevap |
| Sık sorulan sorular | Müşterinin diliyle soru ve cevap | Gerçekten sorulan sorular, kısa cevaplar |
| İletişim | Adres, şehir, ulaşma yolu | Her yerde aynı yazılmış ad ve adres |
Dikkat edilecek nokta, tanımın her sayfada aynı kalmasıdır. Bir sayfada "dijital ajans", diğerinde "yazılım şirketi" yazıyorsa asistan hangisine inanacağını bilemez.
Sık yapılan dört hata
- Cevabı sona saklamak. Üç paragraf girişten sonra gelen cevap çoğu zaman alıntılanmaz.
- Bilgiyi görsele gömmek. Fiyat tablosu ya da hizmet listesi yalnızca resim olarak duruyorsa metin olarak okunması zorlaşır.
- Her sayfada başka bir şey söylemek. Tutarsız tanım güveni düşürür.
- Ölçmeden bırakmak. Bir kez bakıp unutmak yerine aynı soruları düzenli sormak gerekir.
Teknik tarafta en sık karşılaştığımız engel, sitenin botlara farkında olmadan kapatılmasıdır. Nasıl kontrol edeceğinizi robots.txt yapay zekâ botlarını engelliyor mu? yazısında anlattık.
Nasıl ölçülür?
Bugün bunun için Search Console gibi tek bir resmî araç yok. En güvenilir yöntem hâlâ elle yapılan düzenli kontrol: müşterinizin sorabileceği on soruyu belirleyin, her ay dört asistana da sorun, cevapları bir tabloya yazın. Adım adım anlatımı ChatGPT markanızı tanıyor mu? yazısında.
Sık sorulanlar
GEO, SEO'nun yerini alır mı?
Hayır. Yapay zekâ asistanlarının çoğu cevap verirken web'de arama yapıyor. Arama sonuçlarında olmayan bir sayfanın cevaba girmesi de zor.
Sonuç ne kadar sürede görülür?
Kesin bir süre veremeyiz. Canlı arama yapan asistanlarda değişiklik daha çabuk yansır. Modelin kendi bilgisi ise ancak model güncellendiğinde değişir.
llms.txt dosyası şart mı?
Şart değil ve etkisi henüz kanıtlanmış değil. Eklemek kolay olduğu için ekliyoruz, ama asıl iş yukarıdaki yedi adım.
GEO yalnızca büyük markalar için mi?
Hayır. Asistanlar yerel ve küçük işletmeleri de anıyor. Önemli olan markanın büyüklüğü değil, hakkındaki bilginin açık ve tutarlı olması.
( ilgili hizmet · 003 )
geo