Haber siteleri için Google Discover: görünmenin 5 şartı.

Google Discover nedir?

Aramada okur bayiye gidip belirli bir gazeteyi ister. Discover'da ise bayi okuru tanır ve "bugün bunu okumak istersiniz" diye uzatır. Kullanıcı hiçbir şey yazmaz, içerik ona gelir.

Google'ın tanımıyla Discover, kişilere ilgi alanlarına göre içerik gösteren ve aramanın bir parçası olan akıştır. Türkçe arayüzde adı Keşfet'tir. Haber siteleri için önemi buradan gelir: okur sizi aramasa da haberiniz önüne düşebilir.

Başvuru formu ya da özel bir etiket yok. Dizine eklenmiş ve politikalara uyan her içerik kendiliğinden adaydır. Aday olmak ise görüneceğiniz anlamına gelmez.

Discover, akışta okunmaya uygun içerik arar: yazı ve video. Google, iş başvurusu ve form gibi sayfaların ya da bağlamı verilmemiş mizah içeriğinin önerilmeyebileceğini belirtiyor. Mizah yayımlayan haber siteleri için bu not önemlidir.

Discover'da görünmenin 5 şartı

Google'ın belgesi ilkini ön koşul, diğer dördünü görünme olasılığını artıran öneriler olarak sayıyor. Rekabetin yoğun olduğu haber alanında biz beşini de şart gibi ele alıyoruz.

1. Dizinde olun ve içerik politikalarına uyun.Tek gerçek ön koşul budur. Dizin, Google'ın tarayıp sonuçlarda gösterebileceği sayfaların listesidir. Politikalar haber kaynaklarından açık tarih ve yazar imzası, yazar ve yayıncı hakkında bilgi ve iletişim bilgisi bekler. Reklam ve sponsorlu içerik de sayfadaki asıl içeriği aşmamalıdır. Künye, iletişim ve yazar sayfalarınız bu yüzden eksiksiz olmalıdır.
2. Büyük görsel kullanın ve büyük önizlemeye izin verin.Google en az 1200 piksel genişliğinde, toplamı 300.000 pikseli aşan, 16:9 oranında görseller öneriyor. Büyük gösterim, sayfa koduna eklenen max-image-preview:large ayarıyla ya da AMP adlı hızlı mobil sayfa biçimiyle açılır. Görseli, sayfanın paylaşım görselini bildiren og:image etiketiyle belirtin ve bu alana site logosu ya da yazı ağırlıklı bir görsel koymayın. Dikey bir fotoğrafı yatay kırpıyorsanız önemli ayrıntının kadrajda kaldığına bakın.
3. Başlık, içeriği dürüstçe anlatsın.Başlık haberin özünü vermelidir. Asıl bilgiyi saklayan, ayrıntıyı abartan ya da merak ve öfke kışkırtan başlıklar, Google'ın açıkça kaçınılmasını istediği şeylerdir. Örneğin "Bakan açıkladı: O tarihte başlıyor" bilgiyi saklar, "Bakan açıkladı: Okullar 9 Eylül'de açılıyor" bilgiyi verir.
4. Güncel, iyi anlatılmış ya da özgün içerik yayımlayın.Belgedeki ölçü bu üçünden biridir: güncel ilgiye denk gelen, hikâyeyi iyi anlatan ya da özgün bir bakış sunan içerik. Eski bir yazı da kişinin ilgisine uyuyorsa Discover'da çıkabilir.
5. Sayfa deneyimini düzeltin.Hızlı açılan, telefonda rahat okunan, güvenli bağlantıyla sunulan, içeriği reklam ve açılır pencereyle boğmayan sayfa. Google bunları sayfa deneyimi başlığı altında topluyor.

Kendi sitenizde nasıl kontrol edilir?

Aşağıdaki kontrollerin yarısı Search Console'dan, yani Google'ın site sahiplerine açtığı ücretsiz rapor ekranından yapılır. Diğer yarısı için sayfanın kendisine bakmak yeter.

Şart	Nereye bakılır?	Ne görmelisiniz?
Dizin	Search Console'daki URL Denetleme aracı	Sayfanın Google dizininde olduğunu
Politikalar	Search Console'daki Manuel işlemler raporu	Herhangi bir ihlal bildirimi olmadığını
Görsel izni	Sayfa kaynağında max-image-preview satırı	"large" değerini
Görsel boyutu	Kapak görselinin kendisi	En az 1200 piksel genişlik
Başlık	Son 20 başlığınız, haber metni olmadan	Her başlığın haberi tek başına anlattığını
Sayfa deneyimi	Search Console'daki Core Web Vitals raporu	Mobil sayfalarınızın "iyi" grubunda olduğunu

Başlık satırı yayın ekibinin işidir. Diğerlerine yazılımcınızla birlikte bakılır. Teknik ayarların da içinde olduğu daha geniş liste 11 teknik tıkaç yazısında.

Haber odasında kim ne yapar?

Beş şartın hiçbiri tek kişinin işi değildir. Görev paylaşılmadığında herkes bir başkasının baktığını varsayar.

Discover trafiğine ne kadar güvenilir?

Google bu konuda açık: Discover trafiği, aramadan gelen trafiğe göre daha az öngörülebilir. Belge, Discover'ı arama trafiğinin yerine değil, onun üstüne gelen bir ek olarak görmenizi öneriyor.

Dalgalanmanın üç nedeni sayılıyor: okurun ilgisi değişir, Discover'ın öne çıkardığı içerik türleri değişir, Google arama sistemini günceller. Bazen düşüşün sizin içeriğinizle ilgisi yoktur ve yapılacak bir şey de yoktur.

Bu yüzden yayın planını Discover'a göre kurmayın. Aramadan ve doğrudan gelen okur temeldir. Bu temeli güçlendiren iş SEO tarafındadır.

Nasıl ölçülür?

Search Console'da Discover için ayrı bir performans raporu var. Gösterim, tıklama ve tıklama oranını son 16 ay için gösterir. Rapor, içeriğiniz belirli bir gösterim eşiğini geçtiğinde görünür olur.

Discover rakamlarını arama rakamlarıyla toplamayın, ayrı izleyin. İkisi farklı yüzeylerdir ve aynı haber birinde çıkıp diğerinde çıkmayabilir.

Bu raporda hangi haberlerin çıktığına bakın ve ortak yanlarını not edin: konu, görsel, başlık biçimi. Sonraki adımı tahmine değil, o listeye göre atın. Yayıncılara özel diğer notlarımız medya ve yayıncılık sayfasında.

Sık sorulanlar

Discover için özel bir etiket ya da yapısal veri gerekir mi?

Hayır. Google, Discover'a girmek için özel etiket ya da yapısal veri gerekmediğini belirtiyor. Büyük görsel izni ise ayrı bir ayardır ve önerilir.

AMP kullanmak zorunda mıyım?

Hayır. Büyük görsel gösterimi için iki yol var: max-image-preview:large ayarı ya da AMP. Birini sağlamak yeterlidir.

Eski haberler Discover'da çıkar mı?

Çıkabilir. Google, kişinin ilgisine uyan ve yararlı olan eski içeriğin de gösterilebildiğini yazıyor.

Discover trafiğim birden düştü, ne yapmalıyım?

Önce Search Console'da manuel işlem olup olmadığına bakın. Yoksa neden, okur ilgisindeki ya da Google'ın sistemindeki bir değişiklik olabilir. Google, böyle durumlarda bazen yapılacak bir şey olmadığını da belirtiyor.