Haber siteleri için SEO: ajans haberi nasıl özgünleşir?

Aynı haber neden ayrışmıyor?

Aynı bülteni aynı saatte okuyan on radyo düşünün. Dinleyicinin birini diğerine tercih etmesi için bir neden yoktur. Ajanstan gelen haber de sitelere aynı başlık ve aynı metinle düşer, arama motorunun önünde birbirinin eşi onlarca sayfa durur.

Google'ın içerik üretenler için yayımladığı değerlendirme soruları bu durumu doğrudan karşılıyor. İlki, içeriğin özgün bilgi, habercilik, araştırma ya da analiz sunup sunmadığını sorar. İkincisi, içerik başka kaynaklara dayanıyorsa onları kopyalamak ya da yeniden yazmakla yetinmeyip belirgin bir ek değer katıp katmadığını.

Google Haberler de sıralama belgesinde özgün gazeteciliği öne çıkarmayı amaçladığını yazıyor. Aynı belgelerde bir kelime ya da karakter alt sınırı yok. Google, tercih ettiği bir kelime sayısı olmadığını açıkça söylüyor, yani haberi uzatmak çözüm değildir.

Site haritası, hız ve görsel gibi altyapı konularını 11 teknik tıkaç yazısında anlattık. Bu yazı metnin kendisiyle ve editörün masasındaki işle ilgili.

Hangi haber zenginleştirilir?

Her ajans haberine emek vermek ne mümkün ne de gerekli. Soru şudur: bu habere bizim ekleyebileceğimiz, başka sitede olmayan bir şey var mı? Aşağıdaki tablo bu kararı birkaç saniyeye indirir.

Gelen haber	Karar	Neden
Okurunuzun şehrini ya da sektörünü doğrudan etkiliyor	Zenginleştirin	Yerel ayrıntıyı ve etkisini en iyi siz bilirsiniz.
Günlerdir süren bir konunun yeni gelişmesi	Zenginleştirin ve dosya sayfasına bağlayın	Arşivinizdeki önceki haberler, başka sitede olmayan bağlamdır.
Ülke ya da dünya gündemi, ekleyecek bilginiz yok	Olduğu gibi geçin	Okurunuz haberi görsün diye yayınlarsınız. Aramadan ziyaret beklemezsiniz.
Tek cümlelik duyuru, sonuç ya da saat bilgisi	Olduğu gibi geçin, gün içinde tek sayfada toplayın	Aynı konuda beş ayrı kısa sayfa yerine güncellenen tek sayfa okura daha çok şey verir.
Aynı olayı kendi muhabiriniz de izledi	Kendi haberinizi yayınlayın	Özgün haber zaten sizde. Ajans bilgisi yalnızca eksik kalan yeri tamamlar.

Olduğu gibi geçmek bir kusur değildir. Kusur, emeğin rastgele dağılması ve en çok katkı yapabileceğiniz haberin de diğerleriyle aynı kalmasıdır.

Birkaç dakikada 5 katkı

Zenginleştirmeye karar verdiğiniz haberde sırayla şunlar yapılır. Beşinin de her haberde bulunması gerekmez, ama ilki hiç atlanmaz.

1. Başlığı kendiniz yazın.Ajansın başlığı her sitede aynıdır. Haberin okurunuz için en önemli bilgisini başlığa taşıyın ve bilgiyi saklamayın. Google, başlığın içeriği anlatan bir özet olmasını, abartıdan ve şok etkisinden kaçınmasını istiyor.
2. Yerel ayrıntıyı ekleyin.Karar sizin şehrinizde hangi ilçeyi, hangi kurumu, hangi tarihi ilgilendiriyor? Bir telefonla ya da resmî bir duyuruyla doğrulanan tek cümle bile sayfayı diğerlerinden ayırır. Doğrulamadığınız ayrıntıyı eklemeyin.
3. Bağlam paragrafı yazın.Haberin sonuna iki üç cümle koyun: bu gelişme neyin devamı, daha önce ne olmuştu, bundan sonra hangi adım bekleniyor. Bu paragraf yorum değildir, okurun haberi yerine oturtmasını sağlayan bilgidir.
4. Önceki habere bağlayın.Aynı konuda daha önce yayınladığınız habere metnin içinden bağlantı verin. Okur geriye doğru okuyabilir, arama motoru da sayfalarınızın birbiriyle ilişkisini görür.
5. Dosya sayfasına ekleyin.Dosya sayfası, süren bir konunun bütün haberlerini tek adreste toplayan sayfadır. Yeni haberi oraya ekleyin ve haberden dosyaya bağlantı verin. Konu kapandığında elinizde dağınık yirmi haber yerine tek bir kaynak kalır.

Eş anlamlı kelimelerle metni baştan yazmak bu listede yok. Google'ın spam politikaları, başka bir kaynağın içeriğini yalnızca hafifçe değiştirip yeniden yayınlamayı değer katmak saymıyor.

Standart adres etiketi çözer mi?

Standart adres etiketi (canonical), bir sayfanın asıl adresinin hangisi olduğunu arama motoruna bildiren satırdır. Akla ilk gelen çözüm, ajans haberinin geçtiği sayfada bu etiketle asıl kaynağı göstermektir. Google bunu önermiyor.

Google'ın belgesine göre standart adres etiketi, başka sitelerde de yayınlanan içerikteki tekrarı önlemek için uygun değildir, çünkü bu sayfalar çoğu zaman birbirinden epeyce farklıdır. Önerdiği yol, içeriği yeniden yayınlayan sitenin o sayfayı dizin dışında bırakmasıdır. Dizin, Google'ın sonuçlarda gösterebileceği sayfaların listesidir.

Durum	Google'ın önerdiği araç
Aynı haber kendi sitenizde birden çok adreste açılıyor	Standart adres etiketi
Başka sitenin haberini yeniden yayınlıyorsunuz, Google Haberler'de çıkmasın	Googlebot-News için noindex satırı
Aynı sayfa Google aramada da çıkmasın	Googlebot için noindex satırı

Noindex, sayfayı okura açık tutup arama sonuçlarının dışında bırakan satırdır. Olduğu gibi geçtiğiniz haberlerde bunu kullanıp kullanmamak bir yayın kararıdır ve yazılımcınızla birlikte verilir. Ajansla sözleşmenizin yeniden yayın koşulları için hukuk danışmanınıza sorun.

Yazım kuralına ne eklenir?

Bu iş bir editörün iyi niyetine bırakılırsa yoğun günde ilk vazgeçilen şey olur. Haber odasının yazım kuralına şu beş maddeyi ekleyebilirsiniz.

• Ajans haberi yayına girmeden önce karar tablosundaki satırı belirlenir.
• Zenginleştirilecek haberde başlık yeniden yazılır ve beş katkıdan en az biri daha eklenir.
• Kaynak ajansın adı haberde açıkça yazılır. Katkıyı yapan editörün imzası ve haberin tarihi görünür olur.
• Aynı gün aynı konuda gelen kısa haberler ayrı sayfa açılmadan tek sayfada güncellenir.
• Süren her konu için bir dosya sayfası açılır ve sorumlusu belli olur.

İmza ve tarih maddesi keyfî değil. Google, okurun bekleyeceği yerde yazar bilgisinin bulunmasını ve sayfada görünür bir tarih olmasını öneriyor. Başlık yazımının ayrıntısı Google Discover'da görünmenin 5 şartı yazısında.

Sonucu görmek için zenginleştirdiğiniz haberleri bir ay boyunca işaretleyin ve Search Console'da bu sayfaların aldığı tıklamayı olduğu gibi geçilenlerle karşılaştırın. Kuralı o listeye göre sıkılaştırır ya da gevşetirsiniz. Arşiv ve taranma tarafını birlikte ele almak isterseniz SEO hizmetimize, yayıncılara özel diğer notlar için medya ve yayıncılık sayfasına bakabilirsiniz.

Sık sorulanlar

Google bir haber için en az kaç kelime istiyor?

Böyle bir şart yok. Google, tercih ettiği bir kelime sayısı olmadığını kendi belgesinde açıkça yazıyor. Ölçü uzunluk değil, haberin okura başka yerde olmayan bir şey verip vermediğidir.

Ajans haberini olduğu gibi yayınlamak siteye zarar verir mi?

Kaynağını belirterek yayınladığınız lisanslı bir haber için bunu söyleyemeyiz. Pratikteki sorun başka: aynı metin onlarca sitede dururken arama motorunun sizin sayfanızı göstermesi için bir neden olmaz.

Ajans metnini kendi cümlelerimizle yeniden yazsak yeter mi?

Hayır. Google, kaynağı kopyalamak ya da yeniden yazmak yerine belirgin bir ek değer katılmasını bekliyor. Aynı bilgiyi başka kelimelerle söylemek yeni bilgi değildir.

Her ajans haberine katkı eklemek zorunda mıyız?

Hayır. Ekleyecek bir bilginiz olmayan haberi olduğu gibi geçin. Emeği, okurunuzu doğrudan etkileyen ve arşivinizde geçmişi olan haberlere ayırın.