SEO teklifi nasıl karşılaştırılır? Ajans tekliflerini yan yana koyun.

Teklifler neden karşılaştırılamıyor?

Üç farklı ustadan mutfak tadilatı teklifi aldığınızı düşünün. Biri dolapları sayar, biri metrekare yazar, biri yalnızca toplam rakam verir. Hangisinin ucuz olduğunu anlamak için önce üçünü aynı kalemlere bölmeniz gerekir.

SEO teklifleri de böyle gelir. Bir ajans "aylık optimizasyon" yazar, diğeri "anahtar kelime çalışması", üçüncüsü bir paket adı. Kelimeler farklı olduğu için aynı işi mi anlattıklarını göremezsiniz.

Teklif toplayacağınız ajansları bulmak için SEO hizmeti ajanslari gibi listelerden başlayabilirsiniz. Liste size aday verir. Hangi adayın size uyduğunu ise tekliflerin içi söyler.

Teklif istemeden önce ihtiyacınızı yazıya dökmek işi kolaylaştırır. Bunun için ajans briefi nasıl yazılır? yazısındaki şablonu kullanabilirsiniz. Herkese aynı brifi gönderirseniz cevaplar da daha benzer gelir.

Karşılaştırma tablosu: satırlar

Aşağıdaki tabloyu bir hesap tablosuna kopyalayın. Her ajans bir sütun olsun. Teklifte cevabı olmayan satırı boş bırakmayın, "yazmıyor" yazın. Boş kalan satırlar, ajansa soracağınız soruların listesidir.

Satır	Ne arıyorsunuz	Dikkat
İlk ay	Teknik denetim, mevcut durum raporu, öncelik listesi	İlk ay yalnızca "kurulum" yazıyorsa ne kurulduğunu sorun
Teknik düzeltmeler	Kim yapacak: ajans mı, sizin yazılımcınız mı?	Ajans yalnızca liste veriyorsa yazılım işi size kalır
İçerik	Ayda kaç sayfa ya da yazı, kim yazacak, kim onaylayacak	"İçerik desteği" bir sayı değildir
Bağlantı çalışması	Hangi yöntemle, hangi sitelerden	Toplu bağlantı paketi bir uyarı işaretidir
Rapor	Hangi sıklıkla, hangi ölçülerle	Yalnızca sıralama tablosu yetmez, ziyaret ve talep de görünmeli
Erişim	Search Console ve Analytics hesabı kimin adına	Hesabın sahibi siz olmalısınız
Süre ve çıkış	Sözleşme süresi, fesih koşulu, ayrılınca ne teslim edilir	Yapılan işlerin listesi size kalmalı

Fiyat satırını en sona koyun. Kapsamı eşitlemeden fiyatlara bakarsanız az iş için az para isteyen teklif ucuz görünür.

İmzalamadan önce 6 kontrol

1. Garanti cümlesini arayın.Google kendi rehberinde kimsenin birinci sırayı garanti edemeyeceğini söylüyor. Teklifte "ilk sayfa garantisi" varsa o teklifi eleyin.
2. Yapılacak işleri madde madde isteyin.Ajans ne yapacağını açıkça anlatmıyorsa sorun. Google da gizli yöntemden söz eden ya da planını açıklamayan firmalara karşı uyarıyor.
3. Değişikliklerin size bildirileceğini yazdırın.Sitenizde yapılan her değişiklik bir listede tutulsun. Ajans değiştirdiğinizde ya da bir sorun çıktığında neyin nerede değiştiğini bilirsiniz.
4. Search Console sahipliğini kendinizde tutun.Ayarlar > Kullanıcılar ve izinler bölümünden ajansa "tam" ya da "kısıtlı" kullanıcı izni verin. Sahiplik izni kullanıcı ekleyip çıkarabilir, onu kendinize ayırın.
5. Ölçüyü baştan anlaşın.Başarıyı neyle ölçeceğinizi ilk ay yazıya geçirin: aramadan gelen ziyaret, form ya da telefon talebi, belirli sayfaların görünürlüğü. Sonradan seçilen ölçü her zaman iyi görünür.
6. Ayrılınca ne kalacağını sorun.Yazılan içerikler, denetim raporları ve yapılan değişikliklerin listesi sözleşme bitince size teslim edilsin. Bunu sözleşmeye bir madde olarak ekletin.

Teklifteki uyarı işaretleri

• Sitenizi binlerce arama motoruna ya da dizine "kaydetme" vaadi.
• Ayda yüzlerce bağlantı sözü veren paketler. Google, bağlantı düzenlerinden söz eden firmalardan uzak durmayı öneriyor.
• Siteyi görmeden hazırlanmış, her firmaya aynı giden hazır paket.
• Kendiliğinden gelen ve sitenizde "acil sorun" bulduğunu söyleyen e-posta teklifleri.
• "Google onaylı" ya da "Google tarafından kabul edilmiş" diye tanıtılan araçlar.

Bu işaretlerin biri bile tek başına teklifi geçersiz kılmaz ama ajansa açıklama sordurur. Cevap netleşmiyorsa o sütunu tablodan çıkarın.

Görüşmede sorulacak sorular

Tablo doldu, iki üç aday kaldı. Şimdi kısa bir görüşme yapın. Google'ın kendi rehberinde önerdiği sorular burada işe yarar.

• Daha önceki işlerinizden örnek gösterebilir misiniz?
• Google Arama'nın temel kurallarına (Search Essentials) uyuyor musunuz?
• Hangi sonucu, ne kadar sürede bekliyorsunuz?
• Başarıyı nasıl ölçüyorsunuz?
• Benim sektörümde ve şehrimde deneyiminiz var mı?
• Sitemde yaptığınız bütün değişiklikleri benimle paylaşacak mısınız?

Süre sorusunda dürüst cevap genellikle bir aralıktır ve şartlara bağlıdır. Kesin bir tarih veren ajansa o tarihi neye dayandırdığını sorun. Ajans seçerken sorulacak daha genel sorular için dijital pazarlama ajansı nasıl seçilir? yazısına bakabilirsiniz.

Teklifi ne zaman istemeli?

Google'a göre SEO desteği almak için iyi bir zaman, sitenizi yenilemeyi düşündüğünüz dönemdir ve ne kadar erken o kadar iyi. Site yapıldıktan sonra adresleri ve sayfa düzenini değiştirmek, baştan doğru kurmaktan daha zahmetlidir.

Yenileme planınız varsa teklif isterken bunu belirtin ve web sitesi yenilerken SEO yazısındaki maddeleri teklifte arayın. Eski adreslerin yeni sayfalara yönlendirilmesi işini kimin yapacağı tabloda ayrı bir satır olsun.

Capella'nın SEO hizmeti de denetimle başlar. Hangi teklifle çalışırsanız çalışın, yukarıdaki tabloyu doldurmadan imza atmayın.

Sık sorulanlar

SEO teklifinde en önemli satır hangisi?

İlk ayın teslimi. İlk ay ne verileceği belli değilse sonraki ayların da ölçülmesi zorlaşır.

Ajansa Search Console sahipliği vermeli miyim?

Gerek yok. Ajansa tam ya da kısıtlı kullanıcı izni yeter. Sahiplik kullanıcı ekleyip çıkarabildiği için onu kendinizde tutun.

Sıralama garantisi veren ajansla çalışılır mı?

Google kimsenin birinci sırayı garanti edemeyeceğini açıkça yazıyor. Garanti cümlesi, teklifin geri kalanını da sorgulatır.

Kaç teklif toplamak yeterli?

Kesin bir sayı yok. Tabloyu anlamlı doldurabileceğiniz kadar, genellikle üç dört teklif karşılaştırma için yeter.