Instagram'da gönderi öne çıkarmak mı, Reklam Yöneticisi mi? Kalmak ya da geçmek.

İki kapı, aynı reklam sistemi

Öne çıkarma, paylaştığınız bir gönderiyi birkaç dokunuşla reklama çevirmektir. Reklam Yöneticisi ise Meta'nın Facebook ve Instagram reklamlarını kurup yönettiğiniz tam paneli. İkisi aynı reklam sistemine bağlanır. Fark, size ne kadar karar bıraktıklarında.

Hazır menü ile alakart gibi düşünebilirsiniz. Hazır menüde mutfak sizin yerinize seçer ve çoğu gün bu yeter. Alakartta her kalemi siz seçersiniz, ama neyi neden istediğinizi bilmeniz gerekir.

Instagram'da öne çıkarma için profesyonel hesap gerekir. Uygulamada üç hedeften birini seçersiniz: daha fazla profil ziyareti, daha fazla site ziyareti ya da daha fazla mesaj. Ardından kitle, günlük bütçe ve süre girilir.

Öne çıkarma ve Reklam Yöneticisi yan yana

	Gönderiyi öne çıkarma	Reklam Yöneticisi
Amaç	Profil ziyareti, site ziyareti ya da mesaj	Bilinirlikten satışa kadar bütün reklam verme amaçları
Kitle ve reklam alanı	Uygulamadan öne çıkarırken büyük ölçüde otomatik ayarlanır	Kitleyi ve reklamın görüneceği yerleri siz belirlersiniz
Reklam	Var olan bir gönderi ya da hikâye	Var olan gönderi ya da yalnızca reklam için hazırlanmış yeni görsel
Test	Her öne çıkarma ayrı bir denemedir	Birkaç görseli ve kitleyi aynı kampanyada yan yana denersiniz
Ölçüm	Erişim, tıklama, ziyaret ve mesaj gibi sonuçlar	Sitenizde sayılan satış ve form gibi dönüşümler
Otomasyon	Sınırlı	Meta'nın Advantage+ özelliklerinin tamamı yalnızca burada

Tablodaki iki ayrıntı sık gözden kaçar. Birincisi, öne çıkarılan gönderinin akış reklamı başka kişilerin profil akışında da görünebilir. Meta'ya göre bunu durdurmanın yolu, reklamı öne çıkarmak yerine Reklam Yöneticisi'nde kurmaktır.

İkincisi, öne çıkarılan gönderinin sonuçlarını Reklam Yöneticisi'nde görebilirsiniz. Ama gönderi değerlendirilip reklam olarak yayınlandıktan sonra metnini, görselini ya da videosunu oradan düzenleyemezsiniz. Görseli değiştirmek istiyorsanız yeni bir gönderiyle yeniden başlarsınız.

Öne çıkarma ne zaman yeter?

Öne çıkarmayı küçümsemek doğru olmaz. Aşağıdaki durumlarda Reklam Yöneticisi'ne geçmek size çoğu zaman ek bir şey kazandırmaz.

• Amacınız görünmekse. Yeni açılan bir mağazayı ya da bir etkinliği çevredeki kişilere duyurmak gibi.
• Satış mesajla kapanıyorsa. Müşteri size Instagram'dan yazıyor ve siparişi orada konuşuyorsanız mesaj hedefi işinizi görür.
• Elinizde iyi giden tek bir gönderi varsa. Yorum ve kaydetme alan bir gönderiyi takipçi olmayanlara göstermek için yeterlidir.
• Bütçe tek bir denemeye yetiyorsa. Birden fazla kitle ve görseli ayrı ayrı besleyecek para yoksa panelin sunduğu seçenekler de kullanılamaz.
• Sitenizde ölçüm yoksa. Satışı sayamıyorsanız panelin en güçlü yanı olan satışa göre öğrenme zaten çalışmaz.

Geçmezseniz ne kaybedersiniz?

Sistemin satışa göre öğrenmesini. Öne çıkarmada sistem, seçtiğiniz ziyaret ya da mesajı getirecek kişileri arar. Reklam Yöneticisi'nde Satışlar amacını seçip sitenizdeki satın almayı hedef gösterirseniz, sistem satın alması olası kişileri arar. Amaçların her birinin ne işe yaradığını Meta reklam bütçesi yazısında tablo halinde anlattık.

Karşılaştırmayı. Her öne çıkarma tek başına bir reklamdır. Hangi görselin daha iyi çalıştığını anlamak için iki gönderiyi farklı günlerde öne çıkarırsanız günler, kitleler ve bütçeler karışır. Reklam Yöneticisi'nde aynı koşulda yan yana deneme kurabilirsiniz.

Kitleyi elinizde tutmayı. Sitenizi ziyaret edip almadan çıkanlara yeniden görünmek ya da reklamın hangi yerlerde çıkacağını seçmek gibi kararlar panelde verilir. Uygulamadan öne çıkarırken Meta'ya göre kitle ve reklam alanı seçenekleri otomatik ayarlanır.

Paranın bir kısmını. iPhone ya da iPad'deki Instagram veya Facebook uygulamasından öne çıkarırken ödeme Apple App Store üzerinden geçer ve işleme Apple'ın hizmet ücreti eklenir. Meta, aynı gönderiyi instagram.com, Meta Business Suite ya da Reklam Yöneticisi üzerinden öne çıkarırsanız bu ücretin eklenmediğini ve reklamın aynı şekilde yayınlandığını belirtiyor. Öne çıkarmada kalacaksanız bile bunu iPhone uygulaması yerine tarayıcıdan yapın.

Geçmeden önce 6 hazırlık

Reklam Yöneticisi'ni ilk kez açan kişi çoğu zaman bütçe ekranında takılır. Asıl eksik ise ondan önceki adımlardadır. İlk kampanyadan önce şu altısını tamamlayın.

1. Hesapların sahibi siz olun.Reklam hesabı, Facebook Sayfası ve Instagram hesabı şirketinizin işletme hesabına bağlı olsun. Ajans ya da çalışan değişse de geçmiş veriniz sizde kalır.
2. Tek bir sonuç seçin.Bu kampanyadan ne bekliyorsunuz: siteden satış, form, mesaj ya da görünürlük. Tek kampanyaya iki amaç yüklemeyin.
3. Sayacı kurun.Satış ya da form bekliyorsanız sitenizde Meta Pixel kurulu olmalı ve bu eylemi saymalı. Kendiniz bir test formu gönderip panelde göründüğünü kontrol edin.
4. Elinizdekini gözden geçirin.Öne çıkardığınız gönderilerden hangisi profil ziyareti ya da mesaj getirdi? Bunları not edin. Reklam Yöneticisi'nde var olan bir gönderiyi reklam olarak kullanabilirsiniz.
5. En az iki farklı görsel hazırlayın.Karşılaştırma yapmak için tek reklam yetmez. Aynı teklifi iki farklı görsel ya da kısa videoyla anlatın.
6. Kararı hafta sonuna bırakın.Yeni kampanya ilk günlerde dalgalı sonuç verir ve sık düzenleme öğrenmeyi yeniden başlatabilir. Bir hafta boyunca dokunmayın, sonra toplamına bakın.

Üçüncü adım çoğu işletmede eksik çıkar. Neden atlanmaması gerektiğini ve kurulumun nasıl kontrol edileceğini dönüşüm takibi olmadan reklam yazısında adım adım anlattık.

İkisini birlikte kullanmak

Geçiş, öne çıkarmayı bırakmak demek değil. Hesabınızda kendiliğinden iyi giden bir gönderiyi öne çıkarmaya devam edebilirsiniz. Satış ve form için kurduğunuz kampanyalar ise Reklam Yöneticisi'nde, ölçüme bağlı yürür.

Burada dikkat edilecek şey, iki tarafın birbirinin kitlesini yemesidir. Aynı kişilere aynı hafta hem öne çıkarılan gönderi hem kampanya gidiyorsa hangi paranın neyi getirdiğini ayırmak zorlaşır. Reklamın Google tarafıyla nasıl bölüşüleceğini merak ediyorsanız Google Ads mi, Meta reklamları mı? yazısına, bu düzeni bizim nasıl kurduğumuza Meta reklam yönetimi sayfasından bakabilirsiniz.

Sık sorulanlar

Öne çıkardığım gönderi Reklam Yöneticisi'nde görünür mü?

Sonuçlarını orada görebilirsiniz. Ama yayınlandıktan sonra metnini, görselini ya da videosunu Reklam Yöneticisi'nden değiştiremezsiniz.

Reklam Yöneticisi'ne geçersem gönderimin beğeni ve yorumları kaybolur mu?

Kaybolması gerekmez. Reklam Yöneticisi'nde reklam kurarken Mevcut gönderiyi kullan seçeneğiyle var olan bir gönderiyi reklam olarak kullanabilirsiniz.

Telefondan öne çıkarmak daha mı pahalı?

iPhone ve iPad'deki Instagram ya da Facebook uygulamasından öne çıkarırken işleme Apple'ın hizmet ücreti eklenir. Aynı işi tarayıcıdan, Meta Business Suite'ten ya da Reklam Yöneticisi'nden yaparsanız bu ücret eklenmez.

Reklam Yöneticisi küçük işletme için fazla karmaşık değil mi?

İlk açılışta kalabalık görünür. Ama tek amaç, tek kampanya ve iki görselle başladığınızda kullanacağınız ekran sayısı azdır. Zor olan panel değil, ölçümün kurulu olmasıdır.