capellaile

Meta Reklam Yönetimi: Instagram ve Facebook Reklamları

( 003 · medya & performans ) herkese değil, doğru kişiye.

( kısa cevap )

Meta reklam yönetiminde Instagram ve Facebook reklamlarınızı hedeften ölçüme kadar kurar ve yürütürüz. Önce neyin sayılacağını netleştirir, sonra kitleleri ve görselleri test eder, bütçeyi çalışan reklama kaydırırız.

Meta reklam yönetimi ne işe yarar?

Instagram'da ya da Facebook'ta gönderi paylaşmak, dükkânın vitrinini düzenlemeye benzer. Önünden geçen görür, geçmeyen görmez. Reklam, o vitrini ürününüzle ilgilenebilecek kişinin önüne taşır.

Yönetim burada başlar. Reklamı kimin göreceği, ne göreceği, günde ne kadar harcanacağı ve sonucun neyle ölçüleceği ayrı ayrı kararlardır. Bu kararlar baştan düşünülmezse bütçe harcanır ama geriye öğrenilmiş bir şey kalmaz.

Neler yaparız?

Ölçüm kurulumuMeta Pikseli'ni ve Dönüşümler API'sini kurar ya da mevcut kurulumu denetleriz. Piksel, sitenize eklenen ve ziyaretçinin yaptığı eylemleri kaydeden bir kod parçasıdır. Dönüşümler API'si aynı veriyi sunucunuzdan doğrudan Meta'ya iletir.

Kampanya yapısıMeta'da reklam üç katmandır: kampanyada amaç, reklam setinde kitle, bütçe ve takvim, reklamda görsel ve metin belirlenir. Bu yapıyı sade ve okunur kurarız.

KitlelerMevcut müşterileriniz, sitenizi ziyaret edenler ve sizi hiç tanımayanlar için ayrı kitleler tanımlarız. Hepsine aynı cümleyi söylemeyiz.

Görsel ve metin testiAynı teklifi farklı görsel, video ve metinle deneriz. Hangisinin kalacağına beğeni değil, sonuç karar verir.

Bütçe yönetimiBütçeyi sonuç getiren reklam setine kaydırır, getirmeyeni kapatırız.

RaporNe harcandığını, ne geldiğini ve sırada ne olduğunu düzenli bir özetle paylaşırız.

Nasıl çalışırız?

Hedefi sayıya çeviririz."Daha çok satış" ölçülebilir bir hedef değildir. Form mu, sepete ekleme mi, mesaj mı sayılacak, onu birlikte seçeriz.
Sayacı kurarız.Seçilen eylem doğru sayılmadan reklam başlatmayız. Sayaç yoksa neyin çalıştığını sonradan öğrenmenin yolu da yoktur.
Küçük başlar, test ederiz.Birkaç kitleyi ve birkaç görseli yan yana yayınlarız. Meta bu döneme öğrenme aşaması der: sistem reklamı kime göstereceğini bu sırada öğrenir ve sonuçlar dalgalı olur.
Çalışanı büyütürüz.Sonuç getiren reklamın bütçesini artırır, etkisi düşen görseli yenisiyle değiştiririz. Önemli her düzenleme öğrenmeyi yeniden başlatabildiği için değişiklikleri toplu ve planlı yaparız.

İkinci adımı neden atlamadığımızı dönüşüm takibi olmadan reklam yazısında bulabilirsiniz.

( dikkat )

Reklam hesabının ve pikselin sahibi siz olun. Ajansa, Meta'nın işletme ayarlarındaki ortak erişimiyle yetki verilir. Ajans değişse de hesabınız ve geçmiş veriniz sizde kalır.

Kimler için uygun?

Ürününü görselle anlatabilen markalar: mobilya, aydınlatma, moda, yeme içme.
Yeni açılan ya da yeni bir ürün çıkaran, henüz adıyla aranmayan işletmeler.
Sitesine gelip ayrılan ziyaretçiye kendini yeniden hatırlatmak isteyen e-ticaret siteleri.

Müşteriniz sizi zaten Google'da arıyorsa önce Google Ads daha doğru olabilir. Karşılaştırma için Google Ads mi, Meta reklamları mı? yazısına, bütçe için Meta reklam bütçesi yazısına bakabilirsiniz.

Sık sorulanlar

Instagram reklamı ile Facebook reklamı ayrı mı yönetilir?

Hayır. İkisi de Meta Reklam Yöneticisi'nden yönetilir. Reklamın hangi uygulamada ve nerede görüneceği reklam seti düzeyinde seçilir.

Gönderiyi öne çıkarmak yetmez mi?

Öne çıkarma en basit yoldur ama Meta'nın kendi anlatımıyla daha az özelleştirme ve hedefleme seçeneği sunar. Reklam Yöneticisi'nde amaç, kitle ve test üzerinde daha fazla kontrolünüz olur.

Ne kadar bütçeyle başlamalıyım?

Rakam vermek doğru olmaz, hedefe ve sektöre göre değişir. Ölçü şudur: bütçe, test ettiğiniz her reklam setinin yeterli sayıda sonuç toplamasına yetmelidir.

Satış sözü veriyor musunuz?

Hayır. Reklam doğru kişiyi sitenize getirir, satın alıp almayacağını ürün, fiyat ve site deneyimi de belirler. Biz neyin çalıştığını ölçer ve açıkça gösteririz.

( aynı koldan )