capellaile

Google Ads Yönetimi

( 003 · medya & performans ) soran varken cevap vermek.

( kısa cevap )

Google Ads yönetiminde, ürününüzü ya da hizmetinizi o anda arayan kişinin karşısına çıkmanız için kampanyaları kurar ve yürütürüz. Hangi aramada görüneceğinizi ve hangisinde görünmeyeceğinizi seçer, tıklamadan sonra ne olduğunu ölçeriz.

Google Ads yönetimi ne işe yarar?

Sokağa tabela asmak ile yol soran birine adres tarif etmek aynı şey değildir. Google'da arama yapan kişi yol soruyordur: ne istediğini kendi cümlesiyle yazmıştır. Google Ads, o cümleye karşılık kapınızı göstermenin yoludur.

İşin zor kısmı reklamı açmak değil, doğru aramayı seçmektir. "Koltuk" yazan biriyle "İstanbul köşe koltuk takımı" yazan biri aynı niyette değildir. Yönetim, bütçeyi satın almaya yakın aramalara yöneltme işidir.

Neler yaparız?

Anahtar kelime araştırmasıMüşterinizin gerçekten yazdığı aramaları çıkarır, niyetine göre gruplarız. Anahtar kelime, reklamınızın hangi aramada görüneceğini belirlemek için seçtiğiniz kelime ya da kelime grubudur.

Kampanya türü seçimiArama Ağı, Alışveriş, Görüntülü Reklam Ağı, Video ve Maksimum Performans kampanyalarından hedefinize uyanı seçeriz. Hepsini aynı anda açmak gerekmez.

Reklam metinleriAramadaki kelimeyi karşılayan açık başlıklar yazarız. Reklamın söylediği şey, tıklayınca açılan sayfada da bulunmalıdır.

Negatif anahtar kelimelerReklamınızın görünmesini istemediğiniz aramaları hariç tutarız. Ücretli bir hizmet satıyorsanız "ücretsiz" içeren aramalar gibi.

Dönüşüm takibiDönüşüm, ziyaretçinin sizin için değerli bir eylemi yapmasıdır: form, telefon araması, satın alma. Bunu sayan kurulumu yaparız. Tıklama sayısı tek başına bir şey söylemez.

Açılış sayfası kontrolüReklama tıklayan kişinin indiği sayfayı inceler, yavaşlık, eksik bilgi ya da çalışmayan form gibi sorunları bildiririz.

Nasıl çalışırız?

Aramaları dinleriz.Müşterinizin sizi ve sektörünüzü hangi kelimelerle aradığını çıkarırız. Mevcut bir hesabınız varsa önce geçmiş verisini okuruz.
Hesabı sade kurarız.Her kampanyanın tek bir amacı, her reklam grubunun tek bir konusu olur. Dönüşüm takibi çalışmadan yayına almayız.
Arama terimlerini ayıklarız.Arama terimleri raporu, reklamınızın gösterilmesine yol açan gerçek aramaların listesidir. Düzenli okur, alakasız olanları negatif listeye ekleriz.
Bütçeyi kaydırırız.Dönüşüm getiren kelimeye daha çok, getirmeyene daha az pay ayırırız. Neyi neden değiştirdiğimizi raporda yazarız.

Google her anahtar kelimeye 1 ile 10 arasında bir Kalite Puanı verir. Puan beklenen tıklama oranına, reklamın alaka düzeyine ve açılış sayfası deneyimine bakar. Google'ın tarifiyle bu bir teşhis aracıdır: nerenin zayıf olduğunu gösterir, kendisi hedef değildir.

Kimler için uygun?

Hizmeti arandığı anda lazım olan işletmeler: teknik servis, nakliye, etkinlik mekânı, kurumsal eğitim.
Ürünü adıyla ya da kategorisiyle aranan e-ticaret siteleri.
Alıcısı az ama ne aradığını bilen sanayi ve üretim firmaları.

Ürününüz henüz bilinmiyor ve kimse aramıyorsa talebi önce Meta reklamlarıyla oluşturmak daha doğru olabilir. Karar için Google Ads mi, Meta reklamları mı? yazısına, harcamanın getirisini okumak için ROAS nedir? yazısına bakabilirsiniz.

Sık sorulanlar

Google Ads ile SEO arasındaki fark nedir?

Google Ads'te reklam alanında görünürsünüz ve reklam durduğunda görünürlük de biter. SEO reklamsız sonuçlarda yer almak içindir. Etkisi daha geç gelir ama reklam bütçesine bağlı değildir.

Reklamı kendim açabiliyorum, yönetime neden ihtiyaç olsun?

Açmak kolaydır. Zor olan, hangi aramaların boşa tıklama getirdiğini görüp ayıklamak ve dönüşümü doğru saymaktır. Yönetim bu düzenli bakım işidir.

Hesap kimin adına açılır?

Sizin adınıza açılmasını öneririz, biz hesaba yetkiyle erişiriz. İş birliği bitse de hesap ve geçmiş verisi sizde kalır.

Ne kadar sürede sonuç görürüm?

Reklam onaylandıktan sonra gösterilmeye başlar. Hangi kelimenin ve metnin işe yaradığını anlamak için genellikle birkaç haftalık veri gerekir. Sonuç için söz veremeyiz, ölçüp gösteririz.

( aynı koldan )